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近2000亿元市场!定制服装备受追捧 销量节节攀升!一家公司一年卖120万套……你穿过吗?

万山红投资网 2022-01-09 09:39

(央视财经《经济信息联播》)新年过后,穿着新衣服,随着春节脚步的临近,很多人开始选择定制自己的新年服装。今年定制服装市场如何?央视财经记者进行了调查。

个性化的新年服装仪式充满了人气。

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在大连的一家定制服装店,顾客佟女士正在挑选衣服。她告诉记者,每年春节前,她都会给家人买新衣服。往年她会选择直接在商场买,今年却选择了定制衣服。

佟女士告诉记者,之所以选择定制衣服,是因为定制的衣服可以根据自己的需求量身定做,更适合自己。同时可以参与面料、颜色、款式设计的选择,加入一些个性化的元素,在新年穿起来有仪式感,价格也在她的预算之内。

消费者童伟:这个1000多块,市场上差不多一样的价格,但是很难买到很合适的面料、颜色、尺寸。

90后的孔明也是定制服装的忠实消费者。2021年,他定制了两次休闲商务服,最近想再订一套。

仪式化、个性化、消费升级为定制服装带来新机遇。

大连现代服饰有限公司品牌总监张声明:和元旦三天假期一样,同期增长了150%左右,提升很大。

大连一家量体裁衣店负责人沈冰:订单量每个月都在增加。自2021年5月开业以来,订单已超过2000套,12月份较11月份增长近20%。

线上下单、远程测量、新销售模式刺激定制服装消费

除了线下门店销售火爆之外,很多定制服装企业的线上业务也非常繁忙。消费者不用去商店就可以在线订购衣服。

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在大连一家定制服装企业,负责人告诉记者,他们主要经营定制皮衣和女装。目前他们的定制服装销售并不局限于线下门店,很大一部分来自线上订单。消费者不仅可以在线选择面料,参与款式设计,还可以实现远程测量。他们只需要按要求拍照,就能智能显示衣领、腰围等多个部位的尺寸数据。

据报道,远程测量的数据由后台设计师校正,直接交付工厂生产。一般消费者不到7天就能收到衣服。这种线上数据采集、个性化风格设计的新零售模式也成为了服装企业的发展方向。

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为了更好地提供定制服务,很多服装企业还为消费者配了专门的形象顾问,通过对于穿搭的建议,让定制服装有更多的应用场景,而价位在一两千元、设计百搭的商务女装和男士西装是最受消费者青睐的定制品类。

形象顾问满桐:让客户有更多的变化和创意,一衣多穿的应用场景非常广泛。我们今年服务的客户数量达到了2000多位,在线上的定制服务比去年同比增长了30%到50%。

大数据 智能化生产定制服装成本下降

新销售模式的普及,促使更多企业进行智能化改造,这不仅缩短了定制服装的周期,也降低了成本,私人定制服装也从小众的高端消费,变为大众的时尚选择。

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在大连一家定制服装的工厂,智能化应用无处不在,几个工人经过电脑智能排版,选好了一件西服所需要的各种面料,不到一分钟就可以完成裁剪。此外,工厂还实现了智能吊挂、智能成品仓储等全流程的数字化生产。

大杨集团总经理胡冬梅:我们最快4个工作日就可以交付,一个非常快捷的生产闭环,让消费者把定制从高大上、很贵、交付时间很长,变成触手可达、可以随手买到的定制。

胡冬梅介绍,以前一套定制西装的交付时间至少需要两到三周,现在基本上不超过一周。2021年他们企业在全球的定制服装销量达到了120万件套。

大杨集团总经理胡冬梅:早些年定制可能要3000元、5000元一套西装,但目前2580元就可以定制一套特别心仪的纯毛面料西装。如果通过线上一些促销活动,甚至可能不到1000元。

业内人士指出,服装企业通过智能化改造,同时依据工业互联网平台的数据化应用,使企业实现了零库存,改善了定制服装行业生产成本高,制造周期长,难以大规模生产及推广的痛点。

目前,国内定制服装市场规模接近2000亿元,辽宁、山东、江浙等地是定制服装的主产区。

大连服装协会会长刘向阳:大连现在据统计有100多家企业有定制业务,2021年销售额能够增长到15%左右。很多做外贸为主的企业都转向内循环,着重向内部市场来开发。

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(编辑 彭琳)

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