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在无线耳机产品上同样具有创新实力的华为,这次又带来了有趣的新品——HUAWEI FreeBuds Lipstick即将在国内正式发布。这款产品和前段时间发布的HUAWEI FreeBuds 4有不少功能上的共同点,比如都支持半开放主动降噪2.0技术,而且造型上也有许多相似之处。

外观可能是FreeBuds Lipstick最为特别的地方,不仅仅是耳机本体为经典的口红颜色,用于收纳耳机的充电盒也直接做成了符合大众印象的口红造型。看得出来,开发团队希望用女性用户相当熟悉的元素,去拉进产品和目标用户群之间的距离,让耳机卖点不仅仅停留在功能层面。

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短短两三年前,真无线耳机还是个新鲜事物,苹果开拓市场教育用户,其他厂商则在后面小试牛刀。到了今天,我们可以通过这款小小的产品一窥市场潜在活力:带降噪的真无线耳机已经被大众消费者所接受,若想要在激烈竞争中收获更多的关注度,就得在外观等方面另辟蹊径。

耳机的后苹果追随者时代

真无线耳机的进步颇为难得,要知道在AirPods直接“剪掉”EarPods带来真正的无线耳机体验之前,还没有任何一家国产厂商可以拿出足够优雅舒适的产品。当然AirPods发布后的一系列变化也足够奇怪,就像当年一起跟风那样,几乎所有的耳机都在从外观到功能全盘复刻苹果。

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华为的这支小小“口红”,正好可以视作国产真无线耳机步入新阶段的标志性节点——光是长得像市场上最热门的产品,已经不足以吸引到消费者眼球。而在如何做自己的抉择上,不同的厂商又拿出了不同的做法,又恰好体现出各自的产品路线和品牌性格。

经历了酒红色指甲盖造型的O-Free后,重振旗鼓的OPPO声学找准了与手机调性更契合的清新路线:耳机盒跟本体都没有全想着抄作业,有表现出参考实际用户喜好的痕迹,配色上更是引入市场中相当少见的低饱和度色系,和手机一起把大多数年轻人的喜好抓得死死的。

小米的真无线耳机则是走过了一个轮回,早期产品上根本没有致敬头部产品的元素,中期虽然有过观感上较为眼熟的产品,却找到了恰当的体验和音质路线获得认可。最近发布的几款小米真无线耳机,逐渐有了属于自己的舒适气质,而且还在高中低端不同挡位中产生延续性。

华为始终都在尝试用设计去武装充电盒,使其不只是个耳机充电用的配件,而是消费者选择耳机的因素之一。随FreeBuds 3进入视线的圆饼形风格做到了这个目标,给消费者树立起了高端真无线耳机就该长这样的认知,和华为手机的条形挖孔、大弧度曲面屏操作如出一辙。

在2021年年末,想要购买一个头部手机厂商打造的真无线耳机,必然不会有跟AirPods家族撞脸的产品。若是非要连着功能和外观一起都对苹果完成“下位”替代,往往得去那些名不见经传的厂商中寻找——在智能手机走过学苹果阶段之后,国产真无线耳机也完成了自己的转进。

个性化与颜值成耳机新风向

“苹果依赖症”治愈只是国产真无线耳机产品在外观上寻求进步的其中一个因素,另一点在于,这个会时常会被用户佩戴在头上或是拿在手中的“配饰”,已经长出了类似装饰品的时尚属性。让耳机变得时尚潮酷、可爱好看,才足以满足人们对装扮和展示个性的双重需求。

苹果其实早就有所察觉,不过依旧没有提供不同造型耳机、耳机盒选配的机会,而是自AirPods一发布就支持免费刻字服务,并且比MacBook、iPad上的更丰富:中英文之外,用户还能给自己的耳机刻上不用一个字就传情达意的emoji,的确较过去的苹果产品活泼不少。

然而这远不能满足用户的个性化热情,就算刻得再花里胡哨,远远看过去依然是一眼就能认出来的AirPods。好在配件厂商从来都不会放过蛋糕,花里胡哨的耳机套几乎是一夜之间就走红,变成了网络上分享耳机相关最多的内容,其次才是苹果最想要人们记住的功能和体验。

这股风潮很快席卷到了AirPods之外的真无线耳机,毕竟市场总量正在飞速增长,只要产品看得过去就可以得到不错销量,也就会有相应的配件紧随其后。即使没有得到配件厂商打配合,耳机品牌往往也会自己下场生产一些创意保护套,以迎合消费者喜好。

完全针对细分市场品味,在现有产品线基础上将耳机打造成特定造型的做法,更代表着个性化变革来到白热化阶段。这之后又变成了光是有配件生态供用户自己挑选还不够,干脆出厂时就把自己的独特之处挑明,先一步抢占用户心智。

功能难创新,颜值整花活

外观成为耳机新的竞争点,其实还意味着无线耳机产品层面的进步达到又一个瓶颈期。在AirPods破除了传统蓝牙耳机的配对、稳定性、音质等不足后,苹果重耕这片市场的种种招数,如多设备真无线连接体验、多模式主动降噪能力等,都已变得不再新鲜。

就拿奠定了AirPods Pro高端定位的主动降噪来说吧,现在已经无法找到高端产品没有此功能的品牌了,也有部分产品的降噪功能可以和苹果扳手腕。至于动态降噪调整、通透模式等针对主动降噪耳机原本体验不足所作的改进,同样是得到了各路厂商在产品层面的陆续跟进。

更可怕的是,主动降噪正在中低端市场间普及开。别说千元以内,300元到500元价位段支持这一功能的产品比比皆是,足以让原本因价格对真无线主动降噪耳机望而却步的消费者心动:实际降噪效果能达到顶级产品六七成,价格却只是后者的零头,瞬间瓦解了苹果的护城河。

至于开盖即连接、弹窗动效、语音助手、多设备自由切换等日常体验层面的改进,更是连百元内产品都能轻松做到,空间音频虽有门槛可内容尚不成熟缺乏广泛认知。因此,真无线耳机已经完成祛魅,若想要以功能取胜,要么价格足够便宜要么能实现AirPods般的颠覆。

一方面消费者认可“好看才重要”并追求个性化需求,一方面功能性创新又遭遇边界效应,对于想要扩大优势拿下更多份额的厂商来说,在更能创造话题性和关注度的外观上下功夫,几乎就是必选项。

如果FreeBuds Lipstick能如华为预期般一炮而红,那么接下来将出现由更多厂商设计制造其他真无线耳机变种,一度变得千篇一律的音频产品市场很可能会迎来难得的百花齐放。

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