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“今年,广州茶博会被写进广州市‘十四五’规划和2035年远景目标纲要,这在广州茶博会发展史上具有里程碑意义,令人振奋!”11月19日上午,在2021中国(广州)国际茶业博览会(以下简称“广州茶博会”)、第二十二届广州国际茶文化节发布会上,承办方广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红说,茶叶是“双循环”最具代表性的消费品之一,在培育广州作为国际消费中心城市中,其将是重要的载体,也将发挥重要的作用。

广州茶博会将于11月25-29日在广州琶洲展馆举办,期间将举办三大茶界赛事、首届湾区茶产业会长联席会、无界茶会、岭南书香空间等一系列活动。

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广州茶博会期间将可看到高水准的茶艺师大赛

培育国际消费中心城市,广东茶业迎来新机遇

据胡卫红介绍,广州的历史,就是茶业贸易的历史,从“海上丝绸之路”,到清代“一口通商”,到现在中国最大的茶叶流通和消费市场,广州一直是茶业商贸第一城。

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广州茶博会至今举办26届了,在国内外享有盛名,被视为“全球茶叶风向标”。

今年初,广东省提出,要推动茶产业发展,不断提高茶农收入,加快全产业链转型升级,强化全国茶叶流通枢纽作用,不断提升广东茶叶品牌的竞争力和影响力。要充分发挥广州作为千年商都和国际商贸中心的优势,持续完善现代商贸流通体系,高水平办好广交会、茶博会等展会平台。

4月,在广州发布的《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》,明确提出要促进现代服务业繁荣发展,“着力发展商务会展、现代物流、科技服务、专家服务等生产性服务业,办好中国(广州)国际茶业博览会等专业展会,培育领军型展览集团和全球专业展览,建设国际会展之都。”

在胡卫红看来,这份文件的出台,意味着广州茶博会成为广州““十四五”规划”中重点培育的专业展会之一,这对该展会来说,是一个新的历史机遇。

“茶文化、茶产业是广东甚至大湾区的一张‘名片’,茶在广东发展历史悠久,文化底蕴深,流通市场发达。”广东茶文化促进会会长黄波认为,广州入选国际消费中心城市培育建设之列,是重塑中国茶价值的最佳时机,希望能在政府支持下,将中国茶文化、茶产业向全球推广。

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新消费倒逼茶业提质,茶企应重视品牌建设

在“双循环”发展新格局下,中国茶叶消费、茶产业也将迎来有更大的提升空间。

“2021年中国茶叶总产量约在310至320万吨,整体质量进一步提升,农业产值有望达到2800亿元,内销总量预计在230至250万吨,内销总额将突破3000亿元。”中国茶叶流通协会会长王庆说,内销市场依然是拉动中国茶业经济增长的主动力,中国传统茶类销售格局基本稳定,名优茶仍是创造茶产业价值的主力军、内销额贡献率继续保持在70%以上。

茶产业是我国特色优势产业,具有较强的国际竞争力,承担着支撑茶区经济、满足健康消费、稳定扩大就业、服务乡村振兴的重要任务。广东省茶业行业协会会长穆有为说,推动茶产业高质量发展的关键要素之一就是保证茶产业发展战略的高质量,其中包括企业要树立品牌意识,加大品牌建设

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“由于茶叶自身的特点,企业产品之间的同质化比较明显,在客观上使得茶企建立品牌较其品牌来说相对困难,但也正因为同质化较强,茶企就更应该注重品牌建设,树立品牌意识。”在穆有为看来,随着消费者对高质量产品的需求日益增长,茶企更应做好自身品牌的打造和维护,才能使得消费者有机会了解自身良好的产品和服务。

另外,传统茶业也要不断创新,提供符合现代新消费、消费升级需求的产品和服务。

三大赛事、首届湾区茶产业会长联席会轮番举办

下周将于广州广交会展馆C区举办的广州茶博会,共设有中华品牌馆、经典普洱馆、国际名茶馆、茶具文化馆等7个展馆,包括六大茶类的各品牌茶叶、宜兴紫砂、景德镇陶瓷、广西坭兴陶等各种茶具、茶家具、茶服、茶食品、香道产品等,涵盖整个茶行业产业链。

“参展企业都是茶产业链中最有代表性的企业,都是茶产业的知名品牌,这是茶产业的一次集中亮相。”据主办方称,此次有来自全国20多个省(市、自治区)各产茶区上千家优质品牌企业参展,其中有13个中外参展团。

展会期间将举办三大赛事,包括首届“益武杯”中国工夫茶大赛总决赛、2021全国名优茶推选活动以及广东省茶艺技师大赛颁奖典礼。

茶博会指定茶签约

首届湾区茶产业会长联席会也将同期举办。湾区是当今世界经济发展最活跃的地区,也是世界茶业贸易最活跃、茶文化历史最悠久地区之一。为进一步增强湾区茶界的信息共享与互动交流,助推湾区茶产业经济健康发展,11月25日,大湾区茶界专家、学者、业界等将齐聚共襄湾区茶产业经济发展。

另外,今年,景德镇最具影响力的十大高端品牌陶瓷企业首次集体亮相广州茶博会,与广东地区的高端酒店,餐饮酒楼进行产销对接。

广州茶博会参与人数最多、最为茶友们欢迎的无界茶会也将保留, 届时将举办30场茶会,不分界别、不分行业,社会各界爱茶人将一起以茶会友,品茗交流。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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