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为你精选过去一周的新消费品牌热点,一起看看他们都孕育了哪些新创造,又是如何影响我们的生活。

时萃联合摩登天空,为年轻人的生活注入咖啡与音乐能量

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如何应对抑郁情绪?在时萃咖啡看来,音乐是救赎,咖啡是能量。

这一次,时萃咖啡作为唯一咖啡品牌,将联手中国头部独立新音乐唱片公司——摩登天空,开启年度共创企划——“自讨莓趣计划”。与旗下草莓音乐节、视觉创意厂牌MVM达成深度合作,为人类与音乐的斑斓互动现场,注入全新莓趣咖啡能量。

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与以往不同的是,这是一次贯穿十余场中国最大规模、最燥音乐节现场的深度共创合作,让咖啡结合音乐为年轻人的生活注入莓趣能量。活动具体包含十余场音乐节的入驻、线上联名产品定制开发、线下打造草莓主门店和草莓特调咖啡、神秘音乐人担任咖啡店长等等。

产品层面,定制产品“莓味道咖啡”已于天猫平台首发。除了这款定制莓味道咖啡,时萃×摩登天空|MVM还准备了一款联名礼盒——“莓味道咖啡礼盒”,内含莓味道咖啡2盒、联名定制吸管杯1个、联名定制贴纸1套。

时萃希望通过咖啡与音乐的碰撞,不断带领大家去更广阔新奇的地方玩趣跃动,让轻松无拘束的趣味饮咖理念更具体感。

以“秋日万花筒”为主题,Seesawcoffee开展秋日艺术小市集

近两年,国内咖啡茶饮行业一直在不断加紧品牌对于产品、形象乃至品牌价值的直接渗透。

继十周年纪念杯创作赛、牵手Marimekko打造线下沉浸式快闪概念店之后,10月31日,Seesaw以“秋日万花筒”为主题,开展秋日艺术小市集。

这次市集上,用户不仅能品尝Seesawcoffee x Marimekko联名特调艺术咖啡,更能体验联名限定产品主题摊位,比如将看到独立艺术家魏臻weizhen创作的与自然有关的部分湿拓和拓印作品,并以花为图案元素,在杯垫上体验湿拓画;还能享受来自音乐厂牌THE MELTiNG POT的视觉与听觉的双重盛宴。

相较于一般的市集而言,“秋日万花筒”艺术小市集的最大不同之处,就在于它不是单个的活动,而是整个Seesaw 2021艺术季生活方式故事的延续。Seesaw希望能通过自己的体验输出与品牌语言为用户带去玩转生活的更多新花样。

鱼眼咖啡做出了沙丘香料咖啡,灵感源自好莱坞科幻巨制《沙丘》

正在热映的好莱坞科幻巨制《沙丘》内地票房顺利突破两亿人民币,创下导演丹尼斯·维伦纽瓦个人作品内地票房的最高纪录。

受到影片经典话语“谁掌握了香料,谁就掌握了整个宇宙”的启发,鱼眼咖啡根据《沙丘》原著的相关描述,以电影和传统维也纳Melange Coffee混合的灵感,复制出了沙丘香料咖啡。

蓝柑糖浆调制的牛奶,微微泛着蓝色的光芒,就像弗雷曼人的眼睛颜色一样。加入浓缩咖啡后,表面撒上肉桂粉,带有香料的香气。目前,该系列新品在全国鱼眼咖啡线下门店以及外卖平台均限时供应。

相较于经常活跃于大众媒体视线的三顿半、Seesawcoffee等咖啡新锐而言,尽管FISHEYE鱼眼咖啡不一定拥有相当程度的认知,但实际上FISHEYE鱼眼咖啡是国内最早专注于高品质咖啡的连锁品牌之一。

品牌创立于2010年的北京三里屯,主要以线下连锁实体店的方式运营,旗下产品涵盖摩卡咖啡、冷萃欧蕾咖啡、蓝朋友和粉爱你饮品等。2017 年,品牌完成了模式升级,以“小店+外卖服务”的模式提供咖啡服务。

元气森林携手元气新青年,为冬奥赛场加油打气

2022年东奥会倒计时100天之际,元气森林邀请自由式滑雪世界冠军谷爱凌、自由式滑雪总冠军徐梦桃、单板滑雪运动员苏翊鸣组成“元气新青年”,为中国加油打气。

一位是满满元气、不惧挑战、朝着心中热爱去奔赴并且敢于打破常规的运动女孩;一位是曾60次站上空中技巧世界赛事领奖台、不断挑战空中极限的中国自由式滑雪空中技巧女队绝对主力;一位是中国第一位完成三周空翻转体1620度、反脚外传五周1800度等技术动作的单板滑雪运动员,他们用智慧与实力征服赛场,彰显新时代中国运动员的魅力。

除了东奥会本身就是展示品牌的契机之外,这里面包含的微妙联系是,消费者愈发注重新锐品牌背后的文化与精神价值。元气森林正是通过“元气新青年”身上朝气、硬气、傲气的具像化诠释,让“元气”的品牌表达更具张力。

植物肉品牌“星期零“联手55个咖啡品牌,开展城市植味计划

生活方式的风潮给了新消费品牌一个连接消费者的完美切入点。

10月29日,植物肉品牌“星期零“开展了“城市植味计划“,跨越上海、深圳、北京等9个城市,携手城中55个咖啡品牌,69家门店,用植物肉为介质,在不同的城市场景中探索与融合。

套用品牌本身的说法,城市总是迷人有趣,而街边的咖啡馆总是会冒出数不清的美好和新意,这与“星期零”本身强调的多元生活方式不谋而合。

具体到食物本身,星期零把视野拉回到咖啡豆与大豆两颗豆子的关系之中,通过植物火腿德国碱水结、英式司康与不同咖啡的创意拼配,给消费者带去全新的味觉体验。

同步在可持续生活方式方面,“星期零“则为消费者送去了一份来自地球的伴手礼——能长出植物的种草卡。消费者只需将植物种子直接种在喝完的咖啡杯中,即可用永续的生活方式,换来一份期待与陪伴。

换句话说,“星期零“旨在通过“植物肉 x 咖啡”这样的搭配,让自身成为消费者的城市永续生活的新常态。

奶酪博士开了一场荒野上的发布会,用更有趣的方式讲述品牌升级的故事

DR.CHEESE奶酪博士是一家专研0~6岁宝宝真奶酪的中国奶酪新锐品牌,在当下仍是以再制奶酪和奶酪棒为主的奶酪零食市场,用高钙高蛋白、0糖、低脂的原装奶酪以及坚果奶酪混合零食、奶酪脆、奶酪麦片等创新零食产品抢先占位细分赛道,曾用6个月的时间,就荣登天猫原制奶酪第一名。

随着客群的不断增加,奶酪博士的品牌理念也在近期重新做了梳理,并在荒野上开了一场发布会,同时上线2021品牌升级的先导片。

短片由品牌创始人老陈出演,四分钟的短片采用一镜到底的方式,围绕着“奶酪博士为什么要做奶酪”以及“根据用户的需求,奶酪博士做了怎样的奶酪”的主线展开故事。而发布会则承载了品牌的发展历程,并再现了品牌对奶酪零食市场的影响。

整体来看,此次品牌升级发布会的整合营销,奶酪博士一方面是想通过品牌的重新梳理来巩固现有的品牌会员和粉丝,另一方面则是在全网范围内触达更多潜在用户。

BEASTER联合LOL推出“超类角色”联名服饰,打造跨次元专属“皮肤”

在拓展国潮市场速度方面,BEASTER走在了前列,为了加速构建品牌的影响力,BEASTER更多与新世代青年相关的品牌做联名。

于英雄联盟国服上线10周年之际,基于对新世代青年多元宇宙身份的思考,BEASTER联合LOL推出“超类角色”特别联名服饰系列,为新世代青年打造跨次元专属“皮肤”。

具体到联名款的概念上,BEASTER期待将“LEAGUE OF LEGENDS”永不言弃的竞技精神融入新世代的血脉,在现实生活中为其开辟实现自我价值的全新窗口,助力新世代成为驰骋虚实边界的超类角色。

BEASTER品牌创立于2014年,起源于中国杭州,是一个集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头服装品牌。

BEASTER取音乐震动寓意,将特殊波浪形狀的Wave 555hz设置成鬼脸的嘴巴,并去传递个性与喜悦。BEASTER植根中国街头文化土壤,串联个体潮流属性,建立属于中国街头社群文化的传播平台,让喜爱音乐和街头文化的中国 年找到归属感。

Girlcult携手墨西哥艺术家Frida Kahlo,推出艺术联名彩妆

一直以来,艺术化的品牌调性给国潮彩妆品牌Girlcult贡献了不少差异化的话题点。在不同节点启开展艺术联名也是在推进这一策略。

近期,Girlcult有了新突破,携手墨西哥艺术家Frida Kahlo,推出艺术联名彩妆,产品包含自由眼眉笔,万物生长眼影盘以及贪恋唇釉。通过联名合作,Girlcult希望带大家去探寻绚烂的Frida一生,去了解最后的Viva La Vida,并强化品牌艺术风格化的属性标签。

GirlCultGirlcult成立于2018年,是一个风格化国潮彩妆品牌提供商。品牌主打90后、95后人群,目前产品线已覆盖眼影、唇釉、腮红、高光、修容等彩妆品类。

Girlcult主打视觉设计前卫精致的“风格化”标签,从第一款产品“日光倾城”开始,先后推出了华丽摇滚、宗教传说、情绪腮红、梦境高光、山海经、乌托邦等系列产品。

中国珠宝品牌“YIN隐”发布全新品牌视觉大片,追溯当代语境下的中国意蕴与东方品格

在国内新消费浪潮的翻涌之下,所有品类都值得重做一遍,包括传统金饰。

近期,中国珠宝品牌“YIN隐”发布全新品牌视觉大片,灵感来自无界探索自在自洽的隐逸哲学,短片从“三重境”出发,与消费者一同寻金溯源,娓娓道来关于东方的记忆回想,探寻在宇宙时空中可期的未来。

值得一说的是,短片关于“三重境”的诠释,还挺独特。

一重境“无界探索 日出东方”:作为独立个体存在的舞者,也是YIN隐的隐喻延伸,一黑一白,意寓东方内核与现代摩登属性。

二重境“碰撞融合 别有洞天”:碰撞,是多方事物之间的对抗调和,亦是自己与自己的动态抗衡。YIN隐将时间和空间、理性和感性的抽象碰撞镌刻于有形的金器之上,中外古今在这里交汇融合,天文数理与自然人文在这里相遇新生,不断突破,持续升级,获得重生。

三重境“还淳返素 自在自洽”:在短片的最后,被激起的水面涟漪最终回归平静,明暗、黑白、虚实,看似矛盾的事物渐渐归元统一,最终将东方传统文化的内涵与现代美学兼收并蓄,赋予金饰全新的呈现方式和情感表达。

总的来说,片子没有玩弄太花哨的方式,而是靠“三重境”的隐喻,解构金饰的表意语境,为高级珠宝中的金,寻找更契合东方气质和内敛品格的解读,以此构建起品牌与消费者的审美与文化连接。

无性别主义服饰品牌bosie官宣彭昱畅为首位品牌代言人

继续今年9月完成数亿元B+轮融资后,无性别主义服饰品牌bosie又有了新动作。这次,它要通过代言人的方式诠释品牌“无别无界、不被定义、破壁而型”的时尚调性。

10月25日,bosie官宣彭昱畅出任品牌首位代言人,并上线全新品牌大片,邀请消费者一同踏上奇幻之旅,在多元世界里自在穿型,感知生活的缤纷色彩。

彭昱畅不仅是感知世界之美的追风少年,也是相信演技没有边界隔阂,愿意尝试探索自己更多面的青年演员,这与品牌一直强调的多元风格存在正相关的联系。

除了找对人,这支广告也埋了很多彩蛋,其中之一是彭昱畅抵达了B0513星球,感受到生命体的恣意生长,在彼此的尊重与接纳中和谐共处。

对于bosie的老用户来说,关于B0513星球的元素都不会感觉陌生,它是bosie的星际代码,是无数个美丽星球的集合,是变化万千的多元世界。

有意思的是,整个11月,bosie直接将这个星球搬到了线下,于上海淮海路627号天台为大众呈现装置展览《B0513惑星》,以此吸引消费者前往实体店打卡,并延长店内停留时间。

bosie诞生于2018年5月9日,由来自中央圣马丁艺术与设计学院、伦敦时装学院、帕森斯设计学院、马兰欧尼时装学院的新锐设计师联合创立;作为崇尚时尚平权的设计师品牌,bosie是“无性别服饰”的开创者。

bosie不断探索适合不同性别、年龄、地域的人们的时装风格,希望通过风格多元、设计独特的产品,打破束缚和界限,让更多人拥有追求时尚和美的平等权利。

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