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当运动不再只是强身健体,消费者对运动的需求变得多样化、多层次,购物中心里的运动潮流更是不断兴起。而且随着相关政策的出台,购物中心内的运动业态或将迎来发展新周期。

我们将围绕购物中心内不同类型的运动品牌,展开分析当下运动健身消费如何释放新活力。此篇聚焦专项健身场馆。

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专项健身渐受欢迎

近年来,尤其是疫情影响下,大众的健康意识不断提升,健身群体快速壮大,数据显示,中国健身行业市场规模2020年达到3362亿元,预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。

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当健身从一个相对小众的爱好走向大众,购物中心里的健身场景也愈发多样,个性化、潮流化、年轻化逐渐成为健身行业的显著特点。

与此同时,人们不再满足于设备齐全的传统健身房,聚焦细分类别的专项健身馆开始出现,以新模式、新业态、新体验丰富了健身消费场景,备受消费者青睐。

从表面上看,专项健身房在疫情爆发之后快速涌现。但事实上,早在疫情发生前,市场上就已经有了不少专业化的小型健身工作室。相比大型传统健身房,这些专项健身场馆面积普遍较小,设施更为精简,并且在某个项目上非常专、精,对于不想练成十项全能的消费群体来说,是一个不错的选择。

立足商业角度,一个综合健身品牌往往满足不了购物中心客群对运动健身的细分需求,因此结合购物中心调性选择引进一些专项健身场馆,往往能够聚集起更为精准的客群。同时,这些小而精的专项健身房在楼层、场地安排上也相对灵活,甚至可以和运动零售品牌做邻居,起到不错的导流效果。

当用户、商业都对专项健身房青睐有加时,更加细分的健身房品牌不断涌现。

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新兴品牌应运而生

事实上,专项健身房并不是什么新鲜事物,诸如瑜伽馆这种专项健身场馆一直是购物中心较为常见的体验类业态。CEO品牌观察发现,除了瑜伽,普拉提、拳击、室内蹦极等运动也都有了专门的去处。

BFC FITNESS 普拉提室

享誉沪上的高端健身会馆BFC FITNESS今年8月瞄准年轻白领热爱的普拉提运动,在BFC外滩金融中心南区商场4F,全新打造了一间普拉提室,为普拉提爱好者打造了更为立体运动空间。

从外部空间来看,普拉提室的外立面采用了深灰色的外墙、镜面质感的银色装修,并配上了绚烂的霓虹灯光效,既维持了健身会馆整体设计原有的帅气硬朗,又烘托了普拉提运动柔美细腻的特点,充分融合了BFC FITNESS原有的动感和时尚。

而在场馆内部,除了提供舒适的运动环境,还设有内涵丰富的零售区,能够提供专属定制运动服饰、多功能运动生活新产品、多品类运动器械等,以此传递多样性的运动方式,多维度构建线下普拉提室的新场景。

据了解,在普拉提室,品牌为用户配备了专属普拉提私教服务,并根据不同人群、不同器械及辅助健身器材,设计不同的训练方法,尽最大可能传递健康的生活方式与力量。

Jumplify室内蹦极

Bungee Workout(室内蹦极)起源于泰国,是一项风靡全球的反地心引力运动。2017年,Jumplify在市场空白前提下,拿到授权将这项特殊的运动引进国内,并于同年6月,落地了首家Jumplify Bungee Workout Theatre。如今,Jumplify已在上海、深圳开设了4家直营门店,在北京、广州、成都、重庆等地具有授权店。

以今年6月落地深圳来福士广场的Jumplify华南首店为例,纯白色的空间一般容纳十人左右,每个人都有足够的空间进行“旋转”“跳跃”甚至“飞檐走壁”动作。门店全套蹦极设备来自于顶级户外救生设备品牌——法国Petzl(攀索)专业定制。核心弹力带来自泰国创始人研发的专利产品,仅供应全球Bungee workout体系授权店使用。

在运动内容上,Jumplify也设置了专业精细的课程等级分类,无论是零基础运动小白还是体能老手,都能找到适合自己的方式,通过基础动作训练以及舞蹈的形式来实现全身高强度有氧锻炼。

GREEN GLOVE绿拳套

近年来,拳击运动因其高燃脂性,渐渐成为大众健身热项,在不少城市流行起来。

成立于2018年的GREEN GLOVE绿拳套,是深圳为数不多的拳击专门馆,致力于打造新颖、高品质的拳击运动体验及运动潮流,引领都市人通过拳击运动收获积极、健康的生活方式和态度。

一改传统拳击馆的“硬汉风”,绿拳套走的是清新风格。其门店以白色、绿色为主要配色,搭配极简的设计,营造出一个时尚、极具设计感和舒适感的运动空间。

今年5月,绿拳套在深圳南山来福士广场3楼一个有着180度全景玻璃展示面的铺位开设新门店。擂台区主要用于1V1泰拳私教体验,超大拳套和清晰可见的品牌logo,让人印象深刻。而沙袋区则主要用于拳击团课体验,不同形状的沙袋沿着弧形玻璃窗有序排列,可以满足不同身高及训练部位的练习需求。

最近,绿拳套还在深圳龙华壹方城,与连锁精品健身品牌MEGA BASE联合落地新门店,开启撸铁打拳的新体验。

其实除了上述品牌,还有不少新奇的室内健身项目开出了独立门店。从目前市场来看,室内健身场所正在向着小型化、专项化发展,这一类场所往往能够在某一细分运动领域,吸引真正热爱这项运动的人,为品牌培育起坚实的用户基础。

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拉伸成为一门新生意

我们也注意到,曾经作为健身运动前后的“小菜”拉伸,正在慢慢成为一项有专业教练指导、使用专业器械进行的健身课程,甚至开始“自立门户”走出健身房,开拓拉伸专门店。

如2016年进入中国市场的日本拉伸专门店品牌Dr. stretch(丝特莱琦博士),是目前国内规模较大的拉伸专门店,已在上海、北京、深圳、常州、宁波等地开设约20家门店,均选址于自然客流量较大的购物中心。

根据Dr. stretch官方介绍,品牌基于独创的三段式拉伸技术:shaking、moving和rom-up,以及超过100种的拉伸方式,面向上班族和健身人士等,制定肌肉状态评估、基础拉伸、软组织松解术、痛点拉伸等拉伸计划,改善其身体状况。

Dr. stretch推出的拉伸课程,分为40分钟的局部拉伸、60分钟的基础拉伸、80分钟的均衡拉伸以及100分钟的精髓拉伸,单次价格从320元到950元不等,品牌还为消费者免费提供拉伸运动服。但为了区别于按摩和SPA门店,Dr. Stretch的店铺设计营造出了更强的运动感氛围。

其实除了Dr. Stretch,目前国内市场上的拉伸专门店还有优复拉伸、PSHM普斯曼功能拉伸等连锁品牌。在拉伸放松和按摩的强烈市场需求下,拉伸专门店这门生意看起来颇有前景。毫无疑问,随着人们保健意识逐渐增强,愿意接受并尝试拉伸课程的人会越来越多。

时下,健身已成为很多人的“标配”,健身消费快速发展。健身场馆作为一种健身经济存在,其内容和经营形式原本就是多样化的。只不过,当消费者愈发清晰地知道自己需要什么样的健身运动,未来的健身市场一定是呈现更加多元化发展趋势的。

目前来看,市场上已经出现的专项健身房品牌,大多跳出传统健身房的条条框框或者打破某项运动的刻板印象,以更加专业和丰富的训练内容、更具社交属性的运动场景,构建起自身壁垒,成为购物中心丰富运动业态的新选择。

然而,垂直细分领域的专项健身房品牌想要持续屹立不倒,还需进一步提升训练的专业化水平,培养属于品牌自己的高质量教练团队,以此获得消费者的认可,提高消费者粘性。

在硕大的健身行业中,这些专项健身房是否只能是一项“小而精”“小而美”的生意,还有待市场的进一步检验。

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