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11月16日,港交所官网显示,网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集,上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。这意味着网易云音乐重启香港上市进程。

今年港股重启IPO的第一家互联网公司

此前早在5月26日,网易云音乐便向港交所递交了招股书,启动上市程序。

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但IPO前夜,丁磊持股99%的杭州乐读科技有限公司因其运营的“网易云音乐”网站所提供的《Holy War》网络音乐产品涉嫌含有宣扬暴力内容,被罚款1.5万元,将网易云对内容监管不当的情况推到舆论的风口浪尖。

此后,基于对市场整体环境等综合因素的考量,网易云音乐决定暂缓IPO,并将选择更好时机尽快推进IPO相关事宜。

目前随着市场大环境渐趋稳定,网易云音乐重启IPO,也将成为今年港股市场动荡后,第一家重启上市进程的互联网公司。

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前三季度月活1.84亿,营收同比增长52%

此次招股书显示,网易云音乐的业绩表现如下:

其营收增速、付费用户增速及在线音乐付费率位居行业第一。2021年前三季度,网易云音乐总营收51亿元,同比增长52%;毛利率则大幅提升并转正为0.4%;月活用户达到1.84亿;在线音乐付费用户数2752万,同比增长超93%;在线音乐付费率达14.9%。

营收快速增长。2021年前三季度营收51亿元,同比增长52%;其中在线音乐板块收入从2020年同期18.5亿元增至24.4亿元,社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元,在线音乐服务收入占比47.7%,社交娱乐服务和其他收入占比52.3%。

网易云音乐净亏损收窄,前三季度毛利率转正为0.4%。今年上半年,网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元。

在线音乐服务板块,网易云音乐付费用户增速及付费率位居行业第一。2021年前三季度MAU从2020年同期的1.80亿增至1.84亿;在线音乐付费用户数为2752万,同比增长超93%;在线音乐付费率达到14.9%。

社区UGC内容及听歌时长持续增长,平台受年轻用户青睐。2021年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟,UGC歌单总数达28亿。2021年6月,主动进行UGC创作的月活用户占比约27%,每10次音乐播放有3次来自平台推荐。资料集显示网易云音乐超90%月活用户为90后或00后,是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。

面对高昂版权费,融资为唯一出路

在快速增长的音乐服务及社交市场中,腾讯系一家独大。Mob研究院的数据显示,截至2020年9月,在移动音乐领域,腾讯系是绝对一家独大,前10名有5家都在腾讯麾下,包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐大字版及5sing原创音乐。

从具体数据来看,网易云音乐已经成为多强对一超的最有力武器。它是除了腾讯系之外,唯一进入第二梯队的移动音乐平台。

在Mob研究院2020年公布的数据中,网易云音乐的月活排在第四,和第三名酷我差距不大,但与腾讯系的另外两家还相距甚远。

而网易云音乐过去三年的毛利率均为负数,此次三季报才转正为0.4%。

网易把钱都花哪儿去了呢?答案是购买音乐版权。

对比之下,腾讯2020年花在购买版权上的费用为175亿(Service costs),接近网易云音乐的4倍。但同时有4倍的用户数及6倍的收入作为支撑,175亿元版权费在腾讯的营收中仅占比60%而已,实属小菜一碟。

来源:腾讯年报

目前,腾讯音乐平台上的独家版权作品越来越多了,而网易云音乐上很多作品都因为没有版权而无法播放。

而如何破解这个难题,融资或许是唯一解法。上市融资,获得更多的资金支持,这样才能买到更多的版权,留住用户,音乐平台才有未来。

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