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一则澄清公告,将已经被沉寂的苏宁易购又推上了热搜。

根据媒体报道,受到巨额债务压顶、业绩巨亏等多方面因素的影响,苏宁易购出现了经营困难的情况,更有部分媒体平台上出现了“苏宁将于12月底破产”的传言。

11月16日,苏宁易购通过微博发布了澄清公告,称传闻系谣言,目前公司经营一切正常,但外界对于苏宁易购的讨论却并未因此停止。

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关于苏宁,很多人对它的印象可能还停留在今年7月份的重大变动上。

当时,苏宁易购为解资金困境,不惜一切代价引入了由华泰证券、阿里、小米、美的等投资人参与的新新零售基金二期,而掌权苏宁30年之久的张近东退位,苏宁进入无实际控制人的状态;如果不是这一则澄清公告,恐怕没有多少人会注意到,在经历了重大变动后的苏宁易购,居然还是如此地艰难。

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如今,虽然破产传言被澄清,但苏宁经营困难却是事实,上有1412亿总负债压顶,下又是连续8年业绩亏损,苏宁易购还有机会走出困境吗?

苏宁易购的浮沉历史

看着如今困难重重的苏宁易购,或许你怎么也不会想到,就是这样的一家企业,曾经可是碾压阿里的存在,在巅峰时期甚至被称为“家电零售帝国”。

1990年,时年27岁的苏宁创始人张近东下海创业,其在南京的宁海路60号租下了两层合计两百多平方米的楼面,专营家电特别是空调的销售生意,这个店铺被取名为“苏宁交电”,正是如今苏宁易购的前身。

当时,经营家电销售生意的多半是国营大型商场,没有多少私人企业从事这方面的生意。不过,虽然国营商场规模庞大,但也有一个非常大的缺点,那就是经营模式原始粗犷、服务态度差,许多家电在售出之后就没有后续的服务了。

而张近东也正是瞄准了这一痛点,虽然实力没有国营商场那么强,但苏宁交电却能给出比国营商场好十倍的服务,为了能让顾客有好的消费体验,张近东还提出了“一条龙服务”:家电在卖出之后,还提供送货、安装、维修等服务。

凭借着优质的服务,苏宁交电的口碑慢慢建立起来,销售额也跟随着稳步提升,不过才成立2年时间,苏宁交电的销售额就突破了1亿,并在南京的家电市场上占据了超过一半的市场份额。

1993年,一场与国营商场的大战,让苏宁名声大振,并就此走向全国。

当时,由于苏宁的崛起,国营商场被抢去了大量的生意,于是国内主要的八家国营商场组成联军,使用压低价格的手段来共同围猎苏宁,这场商战在家电史上又被称为“93空调大战”。

强敌面前,苏宁并未退缩,反倒果断跟进降价,并公开承诺,若消费者在南京任何商场所购同类商品价格,如果比苏宁价格低,苏宁全额收购并支付差价。此公告一出,苏宁瞬时名声大噪,而销售额也跟着急速攀升,日销售额甚至突破了1000万,打得国营商场毫无还手之力。

最终,这场大战由苏宁胜出,这是中国商业史上一次经典战役,也是当时少有的民营企业战胜国营企业的商场战役,后来又被大家称为“苏宁现象”。

也是经此一战后,苏宁开始迅速发展,并在后来面对五星电器、国美电器中全部胜出,在2003年成为了家电零售业的一哥。

自吞激进扩张恶果

苏宁的失败并非因为竞争对手太强,而是源于自己的野心太大。

2003年,在苏宁成为了“家电零售业一哥”之后,张近东并不满足于只涉猎家电零售业,于是苏宁开始了激进的外延式扩张。

据媒体统计,在过去的十几年时间里,苏宁集团发起的收购、并购超过了20次,扩张版图涉及电商、物流、金融、地产、体育等多个板块,不难看出,张近东是想把苏宁打造成为一个庞大的商业帝国。

不过,当年的这些收购、并购不但大多数都无功而返,有一些还让其付出了沉重的代价。以当时声势最大的收购家乐福为例,2019年,苏宁作价48亿元收购了家乐福80%的股权,当时这一收购还引来了不少的报道。

但实际上,当时的家乐福已经衰落,在2018年时市场占有率就下降到不足5%,根据最新的报道显示,国内多家家乐福商场亏损连连,已经到了要关店的边缘。

据媒体报道,深陷困境的苏宁最近也在试图以7-8亿美元的价格转让家乐福的股权,不过并没有机构愿意接手;而即便真的如愿卖出,按照目前的汇率来计算,这笔交易又损失了近10亿元。

对苏宁来说,像上面这样的并购、收购还有很多,例如收购红孩子、PPTV以及投资天天快递等等,而多次的收购失败也让苏宁陷入“连续8年不挣钱”的尴尬局面之中,根据年报数据显示,自2014年开始,苏宁易购的扣非净利润就一直为负数,少则亏几千万,多则亏几十亿。

正是这一笔笔的并购,慢慢将苏宁集团置于险境。

1412亿总债务压顶

11月16日,媒体上突然传出了“苏宁将于12月底破产”的传闻;虽然苏宁及时在微博上发布了澄清公告,但却难掩其经营上的困境。

根据苏宁不久前披露的三季报数据显示,前三个季度,苏宁易购实现营收1156亿,同比下滑36.1%;实现净利润为亏损75.68亿,同比下降1483.89%;实现扣非净利润为亏损92.15亿,同比下降813.38%,业绩全面恶化。

对于为何业绩会出现如此巨额的亏损,苏宁解释道,受到6月以来持续的流动性严重不足的影响,公司核心电器3C业务的库存商品规模创历史最低值,销售规模急剧下滑,进而带来了经营业绩的大幅度亏损。其还坦言,2021年的第三季度是苏宁易购三十年发展历程中最艰难的时期。

而除了业绩巨亏之外,目前苏宁还面临着一个大问题——巨额的债务压顶。

根据财报数据显示,目前苏宁的负债总额高达1412亿,资产负债率达到了67.34%,其中一年到期的流动负债为128.6亿,短期借款为242.7亿,而其账上的资金仅为173.5亿。

对于苏宁来说,当下的困境还未摆脱,未来还未可知,苏宁要做的就是尽快减轻债务负担,轻装上阵。

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