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根据权威机构对 2021 年 11 月中国手机市场出货情况的统计数据,在过去两周中,小米已经连续两周在手机出货量和市场份额这两项关键指标中排名第二,仅次于苹果。

具体来说,在过去两周中,小米手机的出货情况分别为 127 万台出货量、18.6% 市场份额以及 113.7 万台出货量、16.5% 市场份额,这个成绩仅次于苹果的 170 万台出货、24.7% 份额和 186.0 万台出货、27.0% 份额。

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持续两周排名第二,并且明显领先于其他竞争对手,从数据上看,目前智能手机市场中,挑战苹果,小米的竞争力极强。

值得一提的是,这样的数据表现并非没有“预兆”。在刚刚过去的双 11 购物节中,小米就取得了全渠道销售额破 193 亿元的新纪录,同比大涨 35%。其中,手机销量和销售额都再创新高,并且取得了手机品类包揽全平台手机销量第一、天猫/京东 4000 + 价位段安卓手机销量第一的突出成绩。

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这里最具代表性的例子是,双 11 期间,全渠道首销的 Redmi Note 11 系列收获了非常耀眼的销售成绩,11 月 1 日开门红,Redmi Note 11 系列开售仅 2 小时 10 分在全平台支付金额就突破了 10 亿元,刷新了 Redmi Note 系列的首销纪录。截至 11 月 11 日 23 时 59 分,Redmi Note 11 系列销量突破了 100 万台。

除了 Redmi Note 11 这样的爆款,小米高端手机的表现也非常出色,比如 Xiaomi MIX FOLD 荣获天猫/京东折叠屏手机销量冠军,Xiaomi MIX 4 包揽天猫/京东安卓手机 4000 + 价位段累计销量冠军。小米 10 系列和小米 11 系列持续热销,小米取得了骁龙 888 高端旗舰手机荣获天猫/京东双平台销量冠军。

这意味在 4000 元以上价位段,小米牢牢占据了安卓高端手机销量第一。

在智能手机市场能够取得如此强势的成绩,背后是有原因的,除了产品本身品质过硬外,最值得关注的就是小米新零售模式发挥的巨大作用。

小米对新零售模式的探索始于 2015 年,今天走到了快速扩张期,成效初显。小米新零售的特点在于线上线下协同、销服一体等,追求让消费者享受到与线上相同的优惠价格,又可以实现现场体验、快速提货。

作为拥有深厚互联网基因的手机品牌,线上销售一直以来都是小米的优势,对于新零售战略的推进来说,关键线下渠道的强化和线上线下协同效应的推进。

而在过去一年间,小米共开设了 8000 多家线下门店,覆盖了全国 2200 多个县城。今年 10 月 30 日,第 10000 家小米之家在深圳欢乐海岸正式开业。这标志着小米新零售取得了里程碑式的新突破。

因此,在新零售模式的推动下,今年双 11 期间小米做到了线上线下两开花的表现,特别是全国小米之家销售额同比增长 102%,助力手机销量同比增长 113%。

实实在在的销售成绩验证了小米新零售模型已经完全走通,更重要的是新零售模式真正为更多不同消费习惯的消费者带去了实惠和便利。比如在新零售体系中,"电视送装一体" 服务、"大家电自选收货时间" 等优质服务受到了用户的普遍欢迎。这就是新零售模式的先进性,让更多人群体验和购买到了感动人心、价格厚道的好产品同时还获得了优质的服务,真正满足了不同消费者对美好生活的追求。

而这,显然是小米在智能手机市场下半场竞争中最难被复制的护城河之一。随着新零售模式的优势不断被释放,小米在未来的表现无疑会更加值得期待。

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