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记者 | 乔启迪

第四届中国国际进口博览会于北京时间2021年11月5日开幕,曾参加首届进博会的德国运动品牌阿迪达斯,再次亮相国家会展中心。

在本届进博会,阿迪达斯以“全民健身,一起更强”为主题,设置了运动突破、可持续发展、消费者体验以及互动体验四大展区,相比起三年前的首秀,此次参展阿迪达斯增加了更多细节和具象的展示。

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阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛Jason Thomas告诉界面新闻:“今年阿迪达斯展区除了分享运动技术装备和本土化创意产品之外,还展示了在可持续发展、企业社会责任和消费者体验等多个领域的实践成果。”

阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛Jason Thomas

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展会现场,位于核心雕塑区背后、展台正中的是“可持续发展”展区,阿迪达斯于2021年9月刚刚发布的新品——adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft连帽外套在此展出。

该产品来自阿迪达斯旗下专业户外运动品牌TERREX,凸显出阿迪达斯对新兴户外市场的重视。

与此同时,该展区还呈现了阿迪达斯首款碳足迹低于3千克的运动鞋FUTURECRAFT.FOOTPRINT,制作中采用了美国服饰鞋履品牌Allbirds的甘蔗材料SweetFoam。2.94千克二氧化碳当量,仅为阿迪达斯常规跑鞋平均值的四分之一。

阿迪达斯与Allbirds在2020年5月宣布开展合作。据唐杰琛介绍,“从产品设计、材料创新、可持续性和供应链的全过程,这款运动鞋达到尽可能低的碳足迹,在既不影响性能的情况下又追求低碳鞋的愿景,顺应‘碳中和’的未来趋势。”

FUTURECRAFT.FOOTPRINT

唐杰琛告诉界面新闻,到2025年,足球、跑步、训练、户外和生活休闲五大品类,预计将占据公司收入增长的95%以上,“特别是在后疫情时代,包括中国在内的全球户外市场都显示出巨大的增长潜力。”

据介绍,观众最多的足球,和参与人数最多的跑步、训练、户外,是阿迪达斯最重视的四大运动品类,生活休闲则包含Originals运动经典系列和运动休闲系列。唐杰琛透露,Originals运动经典系列将扩展至高端细分市场,以确保未来的产品具备更强的个性化。

而在消费者体验展区,可以看到阿迪达斯以中国传统文化为主题的武极系列、舞限系列。据阿迪达斯介绍,专为中国女性打造的“舞限”系列则发布于2021年,以东方古典舞蹈为启发。

事实上,无论是TERREX外套、低碳跑鞋,还是武极系列、舞限系列,均与阿迪达斯正在实施的“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略息息相关。

今年3月,阿迪达斯公布集团2020财年全年业绩表现,并正式发布未来五年发展规划。

“舞限”系列

针对数字化与直营业务,阿迪达斯目标是在2025年会员数量增长三倍达到约5亿,而体量庞大的中国市场显然是该品牌看重的关键一环。

该战略将大中华区列为三大战略重点市场之一,其中北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。

在进博会上交出本土化作品的亚洲创意中心创立于2019年,位于上海阿迪达斯大中华区总部大楼内。

谈及大中华区,唐杰琛强调了中国市场的独特性:“中国市场如此独特,它在诸多方面与其他地区存在差异,特别是在文化方面,从春节等传统节日,到独具特色的流行音乐和时尚趋势都充满魅力。这也要求我们采取与之相匹配的差异化策略,提供中国消费者所真正喜闻乐见的产品。”

借助由实体店和电商平台所组成的销售网络,阿迪达斯希望未来转型成为以会员为中心,直营业务引领的业务模式。

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