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朋友装修客厅,别有创意,将多年收藏的茅台酒布置为展示墙,不同年份、品牌和产品,五彩斑斓,各式各样,颇为壮观。但现实消费中,飞天依然最受宠,而其瓶子和包装则最为朴素、经典与传统。

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白酒的工艺讲究传承,技术讲究创新,文化讲究传统,品赏讲究口味,收藏讲究年分,消费讲究价格,装逼则另当别论。不论如何与时尚关系不大,但这些年来白酒包装设计与时俱进,百花齐放,各式各样,应有尽有,充满着时尚感,其实纯属多余。仔细想想,瓶子不重要,消费者喝的是酒,品尝的是味道,不是容器和包装盒,外面的酒标也不过是说明和介绍而已,搞得再花了胡哨,酒不好也白搭。

葡萄酒是法国人的荣耀,经过多年催生了原产地保护法规,葡萄酒生产流程中对于每一分级都有规定,包括:葡萄园修剪方式、每公顷最大产量、葡萄品种等,其复杂程度和严格标准,令人咋舌。但在酒瓶和酒标上,却简单的不能再简单,红酒瓶通常分两种:瓶身较高的“波尔多”(Bordcaux)酒瓶和瓶身较矮、逐渐变细的“勃根地”(Burgundy)酒瓶,别无他选择,酒商想利用瓶子的设计做为吸引顾客和宣传方式完全没有可能。

有关酒标,法国葡萄酒商一般不会将较多的心思花在艺术设计上,以此吸引眼球,而会专注于遵守有关部门对产品信息内容的基本规定。酒标上有很多具体信息,一般会包括名称、酒精含量、容量、年份、葡萄园、酒商、装瓶酒庄、法定产区名称、列级信息、葡萄酒类型、政府声明和亚硫酸盐含量,不会带有任何煽动性的市场词语,如:浪漫品质,原香醉美;醇香味美,天下共享;原装红酒,高贵不贵等文字。

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法国葡萄酒的瓶子与酒标的相关规定,造成了有趣的现象,无论是几块钱一支的餐酒,还是动辄几万元名庄酒,基本上无法从酒瓶和包装判断酒的质量,只有通过品尝鉴赏优劣。它迫使酒庄的老板们将自己的精力放在提高酒的质量上,而不是外在形象,所带来的效果是绝大部分名庄其瓶子和酒标百年不变,保持统一形象,自然而然有了历史传承、文化韵味和忠实的顾客。

包子有馅不在褶上,美酒佳酿不在瓶上。好酒不需要在瓶子和包装上下功夫,也不需要装逼讲故事,最好的做法持续不断地酿造出传世佳酿。说到最后,酒商的核心竞争力是酒,其他可有可无。

做人何尝不是如此,不必将太多的时间和精力放在服饰和外在的东西。人生活在这个世界上受人尊重、得心应手、游刃有余、呼风唤雨、左右逢源、有所作为,仅依靠靓丽的外表是不够的,而需要高素质内涵,包括博学多才,勤于思考、求知好学、忍耐坚持、能写善辩等品质。作家林清玄在书中写道:“人也是一样,越朴素单纯的人,越有内在的芳香。”这话即可以视为做人忠告,也符合酿酒原则。

人们常常念叨这样一句老话,人靠衣服马靠鞍,此话充满江湖市井的味道。在短时间内,人可以依靠外在形象忽悠他人,但时间长了,要出人头地还是需要高质量的内涵。马鞍代替不了马力,外衣代替不了内涵,文凭代替不了学问,头衔代替不了能力,豪华办公代替不了管理。买一个漂亮的马鞍子很容易,搞一身名牌并不难,拿文凭学历轻而易举,封个头衔职称随手可得,豪华装修只需花钱,但是,千里马非一日之功,优秀品质乃日积月累,博学多识唯旷日坚持,能力本事要长期磨练,管理艺术需千锤百炼,这些东西非一朝一夕……。

无论是商品还是个人千万不要过度包装,要清醒的认识到职位、头衔、文凭、职称如没有知识、能力、技能、品德作支撑,是无法发挥它们的作用,迟早会失去,甚至会丢人现眼!

好酒不必艳装,能人不须装逼!抱朴守拙,方能行稳致远。

*本文来源冯立老师公众号:非同反想F,授权转载。

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